خلاقیت در کمپینهای آفلاین مارکتینگ چگونه به وایرال شدن کمپین کمک میکند؟
نشان داده شده است که مخاطبین آفلاین مارکتینگ از بسیاری از دیدگاهها در امان ماندهاند بهطور مثال هنگام تبلیغات با تلویزیون افراد تمایلی به دیدن آن ندارند و هنگام نمایش آن صدایش را کم میکنند و یا حتی زیادی تبلیغات اینترنتی باعث شده که آن را به عنوان مزاحمتی ببینند و تمایلی به ورود به تبلیغ و یا ثبت نام در آن نداشته باشند.
البته اگرچه تبلیغات آنلاین روز به روز در حال گسترش است اما میشود فرصتهایی خلاق و بدیع را با بازاریابی آفلاین پیدا کنید و با توجه به گسترش تبلیغات در فضاهای آنلاین، آفلاین مارکتینگ به محیطی جذاب برای بازاریابی خلاق تبدیل شده است. در ادامه خواهیم دید چگونه خلاقیت در یک کمپین آفلاین مارکتینگ به وایرال شدن تبلیغات کمک میکند.
استفاده کردن از راههای نو در آفلاین مارکتینگ
مردم به دیدن تبلیغات در مکانهای رایج و آشنایی مثل تلویزیون، سایتها، بر روی بیلبورد و … عادت کردهاند. اگر کمپینهای آفلاین خلاقیت را در پیش بگیرند و سعی کنند از محیطهای جدید و غیرمنتظرهای برای ارتباط با مخاطبین استفاده کنند و به این راهها اندیشه کنند، آنگاه پیامی که میخواهند برسانند برجسته میشود.
بهطور مثال در یک کمپین تبلیغاتی که کار مربوط به لاتاری بود، خلاقیتی که در پیش گرفتند این بود که با توجه به این که افراد عادت به دیدن عدد شانس خود به همراه ثروت دارند سعی کردند آن را با یک قرعهکشی ربط بدهند که بسیار مناسب بود. آفلاین مارکتینگها اگر برای تبلیغات خود با خلاقیت موضوع خود را به یک رویداد ربط دهند و فراتر از همهی چارچوبهایی قبلی عمل کنند، سبب همهگیر شدن آن تبلیغ خواهند شد.
استفاده از طرحهای هنری بر روی دیوارها برای مارکتینگ
کشیدن طرحهای گرافیکی بر روی دیوارها روزی غیرقانونی بوده است و از آن زمان به بعد رواج یافته است که هنرمندانی همچون شپردفیری و بنکسی نیز در این زمینه بسیار شهرت دارند. همچنان تأثیر این هنر در حوزه مارکتینگ از بین نرفته است. تبلیغات به این شکل در کشور اروپا بسیار رواج یافته است بهطوری که طرحهای تبلیغات به شکل سه بعدی طراحی میشدند.
حتی خیلی از برندهای معروفی مثل مولر و امریکن اکسپرس با استفاده از همین طراحیهای سه بعدی تبلیغات خود را انجام دادهاند که علاوه بر مؤثر بودن این تبلیغات، آثار زیبای هنری نیز خلق میشوند. پس میبیند که چطور خلاقیت در این طرحهای هنری خیابانی میتواند سبب همهگیر شدن یک تبلیغ گردد و زیبایی محیطی را نیز به ارمغان آورد. حتی کسب و کارهای کوچک میتوانند با هزینه کم و طراحی بر روی دیوارهای پیادهرو و … تبلیغات مؤثری داشته باشند.
استفاده از بازاریابی پارتیزانی جدید در آفلاین مارکتینگ
بازاریابی پارتیزانی یا چریکی که در سال 1980 بهوسیله جی کنراد ایجاد شده است بیان میکند که تبلیغات بایستی بهصورتی باشند که کاملاً غیرقابل پیشبینی باشد و تمام پیش فرضهایی که انسانها دارند را به چالش بکشد. بهطوری که مردم را غافلگیر کند و کاملاً جدید و بدیع باشد بهطور مثال شیرینکاریهای درام، جسورانه و … .
نمونههایی از استفاده از بازاریابی پارتیزانی این است که شرکت ردبول برای تبلیغات خود از فردی چترباز استفاده کرده است که پیام خود را به مخاطبینش برساند و یا در یک تبلیغ، گروهی کاملاً غریب بهصورت خود به خود وارد اجرا میشدند. کمپینهای آفلاین مارکتینگ با استفاده از بازاریابی پارتیزانی و خلاقیت در آن میتوانند تبلیغات مؤثری داشته باشند، بهطوری که بسیار جذاب باشد.
ایجاد کمپین تبلیغاتی خاص
کمپینهای تبلیغاتی آفلاین مارکتینگ با استفاده از ایجاد کمپینی خاص و منحصر به خودشان بایستی به بازاریابی بپردازند. در واقع بررسی کمپینهای خلاق که اصول ثابتی برای کارشان دارند، ایدهی خیلی خوبی است. همچنین میتوانند مثلاً از طرحهای گرافیکی موجود در خیابان و یا بازاریابی پارتیزانی و … الهام گرفته یا حتی از راههای دیگر و یا ترکیب چند راه استفاده کنند و برندسازی و تبلیغات منحصر به خودشون را داشته باشد.
کمپینهای بازاریابی آفلاین با بکارگیری تبلیغاتی خلاق و منحصر به خودشان سبب همهگیر شدن یک تبلیغ میشوند. برای تبلیغات بیرون از چارچوبهای مشخص، روی آوردن به آفلاین مارکتینگ بسیار مناسب است. درست است که تبلیغات آنلاین در حال پیشرفت هستند ولی حوزه تبلیغات آفلاین از مزایای بسیاری برخوردار است و مخاطبین آن با قدم زدن در دنیای بیرونی به خوبی با پیام شما رو به رو میشوند.
وایرال شدن تبلیغات یعنی چه؟
برای فهمیدن بهتر این موضوع بهتر است ساده بگویم که این نوع بازاریابی به شکلهای مختلفی مثل ویدیویی، سایتها، کتب الکترونیکی، ایمیل، تصاویر، متن و … بهصورت تعاملی در دسترس مخاطبین قرار میگیرد تا امکان انتقال به راحتی وجود داشته باشد و اصلاحاً محتوای تبلیغ همهگیر گردد. هدف این نوع بازاریابی این است که تبلیغ آنقدر در افراد انگیزه ایجاد کند که آن را با دیگران به اشتراک بگذارند و در آن صورت یک تبلیغات موفق صورت گرفته است.
هدف کلی وایرال شدن یک تبلیغ این است که افراد تمایل زیادی برای اشتراک آن تبلیغ با دوستان و آشنایان خود دارند و این موضوع سبب میشود که تبلیغات مربوط به یک محصول یا ارائه یک خدمت دهان به دهان بچرخد. زمانی که این اتفاق بیفتد و یک تبلیغ آن چنان همهگیر شود موجب دسترسی آن کسب و کار به مشتریان و مخاطبین خود میشود و در واقع با چنین روش میتوانید تبلیغاتی اثربخش داشته باشید.
و همانطور که متوجه شدید، خلاقیت در آفلاین مارکتینگ سبب وایرال شدن و همهگیر شدن تبلیغات میشود که این همهگیری مزایای زیادی دارد که در ادامه به آن میپردازیم.
مزیتهای وایرال شدن تبلیغات
مزیتهای این نوع بازاریابی بسیار زیاد است که در ادامه آنها را بیان میکنیم:
نیاز داشتن به بودجه کم: در این نوع بازاریابی به دلیل این که پخش تبلیغات به عهده مخاطبین است، بههمین منظور هزینه زیادی برای شما در بر ندارد. در این نوع بازاریابی نیاز به یک فضای تبلیغاتی خاص برای پوشش دادن تبلیغات ندارید.
دست یافتن به مخاطبین بسیار: در این نوع بازاریابی به مشتریان و مخاطبین هدف بسیاری برای کسب و کارتان دست مییابید و برای کسب و کارهای کوچک و نو بسیار اثرگذار است.
بازاریابی وایرال رقابتی نیست: در واقع این بازاریابی بیشتر جنبه مشارکتی با برندها دارد و سبب درک شدن بهتر برند و تعامل خوبی با مخاطبین میگردد.
برندسازی: این نوع بازاریابی اگر بهخوبی انجام گیرد و سبب تمایل زیاد مخاطبین شود میتواند یک برند عالی بسازد و برای ساخت برند تعاملی وسیله شود.
مزیت وایرال شدن کمپین تبلیغاتی برای مشتریان
با توجه به این که در یک زمینه خاص تعداد زیادی کسب و کار فعالیت دارند و محصولات خود را با کیفیتی شبیه به هم ولی با هزینهی متفاوت عرضه میکنند، تصمیمگیری کردن برای مشتری بسیار سخت شده است و تحقیقات نیز نشان دادهاند که به دلیل حافظه کوتاه مدت، انسان نمیتواند تصمیمگیری درستی داشته باشد.
از طرفی افراد روزانه با تبلیغات بسیاری رو به رو میشوند و این موضوع افراد را بیشتر گیج میکند، بههمین منظور وایرال شدن تبلیغات سبب تصمیمگیری درست افراد میشود و این همهگیری سبب اعتماد کردن راحتتر و بهتر افراد به آن محصول و یا خدمت ارائه شده، میگردد.
سخن پایانی
بهطور کلی آفلاین مارکتینگ از مزایای دست نخورده زیادی برخوردار است حتی با وجود این که بسیاری به سراغ بازاریابیهای آنلاین میروند. خلاقیت در کمپینهای آفلاین میتواند به وایرال شدن تبلیغات کمک کند. چند نمونه از این خلاقیتها مثل استفاده از راههایی نو و غیر منتظره، طرحهای گرافیکی خیابانی، بازاریابی پارتیزانی و ایجاد کمپینی خاص و منحصر و … میتواند سبب وایرال شدن تبلیغات گردد.
در آخر نیز ابتدا از وایرال شدن تبلیغات گفتیم که بهصورت گسترده میان مخاطبان پخش میشود و این بازاریابی موجب مزایای زیادی مثل هزینه کم، دسترسی به مخاطبین زیاد، ساخت یک برند جدید و … میشود. این وایرال شدن برای مصرفکنندگان نیز سودمند است و به آنها کمک میکند که بتوانند به یک محصول و یا خدمت ارائه شده اعتماد کنند.